? 40万B站原住民直呼“真香?哈弗再祭奇招拥抱“Z世代”_北京在线(www.greatparkirvineca.com)
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        在中国,提vSUVQ哈弗品牌是当之无愧的王者,依靠q硬的品实力和用户口碑Q辅以精准的营销{略Q哈弗全pM品均在各大细分市C异。其中更有着哈弗H6q样的“国民神车”,夺得82个月度销冠,仅用8q全球销量就H破300万辆Q哈弗品牌更是荣获年度SUV销量十q冠Q全球篏计销量近600万?/p>

        无疑Q对于哈弗而言Q在汽R领域的营销已经如鱼得水。但是,回过头来看整个汽车行业大环境Q传l营销渠道和营销模式效果正呈弱化的趋势,在存量竞争的新市场常态下Q潜在消费h也正在不断q代?/p>

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        ?5后hؓȝ“Z世代”群体已l逐渐成ؓ当下的消费主力,他们热衷于线上社交,注重速度和体验感Q对新生事物充满好奇。如今,各大汽R品牌都在U极L跨行业、领域、社会话题之间的营销契机Q以期能同这一新兴用户体产生情感共鸣Q从而在跨领域之间寻求新的营销可能?/p>

        立于这一宏观视角Q哈弗同B站的“次元狂想”趴应运而生?/p>

        U极破圈Q哈弗成B站直播第一汽R品牌

        作ؓ“Z世代”的主要互动C֌QB站的月均z跃用户量超8000万,ȝh量超1亿,其中90后与00后h占比高?2.1%Q显Ӟ相比起传l制造企业,B站更懂“Z世代”年Mh。而B站官方对用户的分析则传递出了另一斚w的信Pq轻人真正喜Ƣ的其实是这些营销事g背后所传递的优秀内容和思想文化?/p>

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        所以要和B站跨圈联合传播,实际上是机遇与挑战ƈ存;而在面对q一抉择Ӟ哈弗毅然决然地走Z舒适圈Q走q哔哩哔哩(B站)Qƈ最l选择了以定制直播的Ş式同B站深度合作。哈弗此ơ冒着风险不计成本的投入,值得所有同行钦佩。而事实也证明Q哈弗抓住了时代机遇Q成功破圈?/p>

        在这个营销创新内容为王的时代,哈弗品牌敢于t出W一步,成ؓ首个同b站合作的汽R品牌Q充分利用互动、二ơ元、音乐等新时代元素与自n产品特色相结合,向“Z世代”传递自q而年ȝ用户理念Q在跨界营销中交Z份高分答P同时也开创汽车企业营销新玩法?/p>

        融入ơ元圈层 H破品牌创变桎梏

        B站不仅坐拥上亿用P更是目前国内最大的二次元爱好者聚集地。但长久以来Q大多数企业都认Zơ元文化与传l大件工业品之间的营销很难产生化学反应。且׃B站̎h册过E中的特D性,q_的弹q不可操作性强QB站用h一条认可、吐槽的弹幕都会在直播和观看的过E当中实时反映出来,甚至形成讨论。于B站而言Q这是其ơ元文化圈层的重要组成部分,但之于想参与其中的企业来说却是不可控的风险因素,直播q程极有可能在阴差阳错间成ؓ“翻车现场”;也正是因此,鲜有品牌敢于在B站做直播营销?/p>

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        从这一斚w来看Q哈弗的勇气和果x值得敬佩的,它敢于以先驱之姿冲破ơ元圈层Q成为首个同B站跨界携手的汽R厂商。事实上盘点q几q的哈弗营销事gQ我们不隑֏玎ͼ其实哈弗一直在不断的尝试各U创新式的营销Q从《最的时光》到《蒙面唱猜猜猜》,再到《了不v的长城》,哈弗在不断尝试着各种lD式的植入营销Q从参与青岛国际啤酒节活动到哈弗H4与Keep联合推出的“捡拾慢跑”活动,再到哈弗U上购R节活动,哈弗一直在通过不同的活动Ş式,拉近与年Mh的距R如此看来,哈弗走进B站,走近q轻人,是偶Ӟ也是必然?/p>

        拥抱Z世代 以亲民Ş象锁定年d?/strong>

        试开拓一个陌生的新领域,需要有对自我及新领域的清晰认识及精心准备。n披冠军光环的哈弗p光Q它怸了自w原有的诸多荣誉及光环,放低姿态,融入q轻ơ元圈层开启了它的B站首U。或许正是因为如此接地气Q才让直播首U成功赢得B站原住民的好感?/p>

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        另一斚wQ哈弗清晰地认识到如果想获得一个良好的开局QB站原生用L好感度颇为重要,而和他们建立h效沟通,需要“桥梁”。因此,哈弗充分地考虑到“看官老爷们”的喜好Q请来了B站不同领域的五名头部UP丅R此举不仅可以通过UPȝ动态分享做前期预热Q更是在无Ş中ؓ直播zdU极引流Q活动当天粉丝们会自然涌入直播间Q让直播一开始就有了一个很好的观众留存Q也为最l超40万的高h气值奠定了基础?/p>

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        在活动Ş式上Q哈弗同hZ诚意Q以各类抽奖及优惠折扣作为给B站网友的见面C{除了随机送出背包、高R模等C品外,zd当天送出??.6折神车、购车抵用券则更是让说惯了“下ơ一定”的B站白嫖党们也难以淡定。在“真香”定律面前,现场实时弹幕几度刷屏Q得当天的跨界亮相d打破ơ元壁,高居B站娱乐小时榜W?名,让哈弗的跨界营销之\步入了新的篇章?/p>

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        而创新式的内Ҏ入,也成Z直播的一个亮炏V直播中脑洞大开的UPM直接对话哈弗工程师,q提Z各种E奇古怪的xQ哈弗工E师则沉着应对Q回{自如。这U二ơ元文化圈和学院z工男的隔I对话堪U硬核跨界,不仅充分哈弗的技术实力和未来规划q行了很好的诠释Q同时还塑造出了更q轻、更有活力、更亲民的冠军品牌Ş象,更成功的收割U上声量Q在B站用L潜意识里M了深q品牌烙印?/p>

        作ؓ首个与B站合作的汽R品牌Q哈弗别出心裁地打破了R企的传统营销思维Q以ơ元文化圈层为突破口Q很好地品牌Ş象和产品特点引入融合Q向Z世代q轻传递智能时代下的新生活理念Q创造出了巨大的跨界营销价|q不仅有利于哈弗加速品牌年d战略的实施,也ؓ业界营销创新提供了新思\。可以预见的是,未来Q哈弗将l箋以冠军之姉K跑Z世代?/p>

        



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